3-FACH AUSGEZEICHNET:
BRAND NEW THINKING

In der Kategorie „Excellence in Brand Strate­gy and Creation: Brand Design – Logo“ wurden wir für die Neuentwicklung des Corpo­rate Designs der Alexander von Humboldt-Stiftung als „Winner“ prämiert. Die Stiftung, benannt nach dem berühmten Gelehrten Alexander von Humboldt, steht seit 1953 für internationale Wissen­schafts­­zusammen­­arbeit und Exzellenz. Die Jury begründet ihre Entscheidung mit wertschätzenden Worten: „Das neue Erscheinungsbild der Alexander von Humboldt-­Stiftung, einer der führenden Institutionen internationaler wissenschaft­licher Zusammenarbeit, setzt neue Maßstäbe in der visuellen Markenkommunikation. „KREATIV KONZEPT habe es geschafft, die Identität der Stiftung durch die Verbindung von Innovation und Tradition visuell zu unterstreichen“.

Zur vollständigen Jury-Begründung: www.german-brand-award.com

Ebenfalls als „Winner“ in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Design – Corporate Brand“ wurde KREATIV KONZEPT für die Markenentwicklung des Teams Sauberes Karlsruhe ausgezeichnet. Das Team, ehemals bekannt als Amt für Abfallwirtschaft Karlsruhe, hat sich zu einem Eigenbetrieb der Stadt Karlsruhe transformiert, der sich durch Serviceorientierung und Umweltbewusstsein auszeichnet. Kreativ Konzept entwickelte eine markante und einprägsame Markenidentität, die sowohl die Bürger*innen als auch die Mitarbeitenden des Eigenbetriebs anspricht. Die Jury schreibt: „Diese Markenentwicklung steht exemplarisch für eine zukunftsorientierte, serviceorientierte Dienstleistungserfahrung, die durch Menschlichkeit und Vielfalt in ihrem Handeln eine spezielle Verbindung zu den Bürger*innen Karlsruhes schafft.“ Der neue Name „Team Sauberes Karlsruhe“ und das dazugehörige Corporate Design spiegeln die Werte „Engagiert, menschlich, vielfältig“ wider und setzen ein starkes Zeichen für die Zukunft der Stadt – und darüber hinaus, wie die Jury schreibt.

Zur vollständigen Jury-Begründung: www.german-brand-award.com/preistraeger/

Die Verleihung des German Brand würdigte herausragende Markenführung und nachhaltige Markenkommunikation. Mit den beiden Auszeichnungen beweist KREATIV KONZEPT erneut seine führende Rolle im Bereich des strategischen und kreativen Markendesigns.

Verschiedene Motive unter dem Titel „Gewalt ist mehr, als du denkst“ wurden großflächig über Monate im Auftrag des Deutschen Kinderschutzbundes in verschiedenen Metropolen wie Berlin, Hamburg, Köln und Stuttgart ausgespielt. Die Gold-Prämierung in der Kategorie „Corporate Print: Posters“ freut uns sehr. Die scheinbar harmlosen Worte, die wir wählen, können eine lebenslange Wirkung auf Kinder haben. Die Auszeichnung macht deutlich, dass mit Kreativität, Engagement und einem starken Teamgeist Großes erreicht werden kann. Wir sind stolz darauf, Teil dieses Projekts zu sein und werden weiterhin mit Leidenschaft für eine bessere Zukunft für alle Kinder kämpfen.

Ein moderner, schlichter Illustrationsstil hebt sich von anderen Plakatkampagnen ab. „Große, bunte Illustrationen, die uns ins Herz treffen, zeigen die schmerzhaften Worte, die kleine Seelen brechen können. Sätze, die wie Nadelstiche wirken und dennoch so oft gedankenlos über unsere Lippen kommen. Diese Worte werden nicht einfach gesprochen, sie werden in unserer Visualisierung geradezu geschrien – in riesigen, aggressiven Comic-Sprechblasen, die alles um sich herum erdrücken. Die Sprechblase füllt nahezu das gesamte Plakat, wobei die demütigenden Aussagen im Verhältnis überraschend klein erscheinen. So erkennen alle, dass ein scheinbar harmloser Satz eine extrem belastende Wirkung entfalten kann.

Daniel Grein, Bundesgeschäftsführer des Kinderschutzbundes, sagt: „Unserer Gesellschaft fehlt es an Bewusstsein für psychische Gewalt. Uns war es daher wichtig, das Thema breit in die Fläche zu tragen. Die Resonanz zeigt, dass die Plakate Aufmerksamkeit erregt und gleichzeitig einen Nerv getroffen haben. Erzieherinnen und Erzieher, Eltern und Großeltern, aber auch in ihrer Kindheit selbst betroffene Menschen haben sich bei uns gemeldet, sich bedankt oder von eigenen Erlebnissen berichtet. Das hat uns im Verlauf der letzten Monate überzeugt, das richtige Thema mit der richtigen Agentur umgesetzt zu haben.“

Über mehrere Wochen hinweg wurden die Motive in Berlin, Hamburg, Bremen, Dortmund, Düsseldorf, Köln, Wiesbaden, Saarbrücken, Ludwigshafen und Stuttgart ausgespielt. Ein besonderer Fokus lag dabei auf dynamischen, digitalen Wall-Plakaten an U-Bahn- und Bus- sowie Bahnhaltestellen. Das Ziel: Eine möglichst breite Wirkung auf Menschen, die diese Botschaft hören müssen.

Die WorldMediaFestivals in Deutschland zählen zu den bedeutendsten Veranstaltungen der Branche und zeichnen bereits zum 25. Mal Gewinner*innen als die Besten in ihrem Bereich aus.